在剛剛過去的清明假期,許多用戶在使用嘀嘀打車時驚奇發現,原本在軟件醒目位置的“返現5元”提示不見了,取而代之的是“用嘀嘀添新衣”的廣告活動。並且,在4月1日愚人節前夕,嘀嘀打車還聯合湖北衛視《我為喜劇狂》,在北京、上海、武漢、深圳的商業地標,舉辦了一系列創意落地活動。這些悄然變化,被認為是打車軟件正在逐步淡化“燒錢營銷”的模式,進一步回歸理性競爭。
  年初,由嘀嘀打車發起的支付立減/獎營銷活動,掀起了兩大打車軟件的“燒錢營銷”大戰,一時間成為全社會關註度最高的行業議題。雙方為此消耗的現金高達19億,補貼營銷究竟能撐多久也備受爭議。3月,嘀嘀打車率先試水多種形式的營銷活動,開始用新營銷為燒錢戰降溫,此舉一齣,其用戶熱度不降反增,3月27日,嘀嘀打車用戶數突破1億!這一切得益於嘀嘀打車在品牌營銷上的華麗轉身。
  3月3日,嘀嘀打車宣佈與湖北衛視《我為喜劇狂》開啟快樂營銷,該節目從2月13日播出以來,即以“黑馬”的姿態穩步爬升,創下連續八周全國省級衛視晚間節目收視率與市場份額雙料冠軍的佳績。這一跨界聯合足以讓競爭對手措手不及,雙方宣佈合作後,即在三八節期間推出了#打車找樂#聯合活動,將電視、手機APP、微博、微信多平臺互通,讓人眼前一亮。隨後在愚人節期間,嘀嘀打車與《我為喜劇狂》在繼續合作#打車找樂#活動的同時,還在北京、上海、武漢、深圳四大城市推出了“狂笑總動員”落地活動,將線上熱度成功延伸到了地面,開創了電視節目與打車軟件“線上+線下”深度合作的新模式,既強化了品牌的關聯度,又直觀地向目標人群傳遞了有效信息,大大提升了跨界合作的附加值。
  隨後,這種開創性的跨界模式得到嘀嘀打車推崇,儼然成為其營銷“新寵”。樂視TV就緊隨《我為喜劇狂》之後,在3月底聯合嘀嘀打車發起了一場“打車送電視”活動,與前者線上活動合作創意如出一轍。4月2日,嘀嘀打車再與百麗旗下優購商城合作,推出“用嘀嘀添新衣”活動,實行“補貼+購物卡”的獎勵模式。打車軟件營銷轉型的路徑日漸清晰。
  據速途研究院近日公佈的《2014年Q1打車軟件市場分析報告》顯示,嘀嘀打車市場份額已達60.2%,超過第二名的快的打車21.7個百分點,穩居行業第一,嘀嘀打車一系列營銷新動作,也被看做是打車軟件行業未來的風向標。據悉,嘀嘀打車與《我為喜劇狂》的跨界合作仍在繼續,下一步會玩出什麼新花樣,令人期待。 來源:幸福網【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:打車軟件華麗轉身 跨界營銷成“新寵”)
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